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J联赛新赛季球衣都发布了,中超看完会流泪(2)

时间:2018-02-11 01:09来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
著有《Dynamo Football》一书的日本足球记者宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示,“尽管近几年J联赛中经营困难的球队不少,但大阪樱花不论是在广告、门票还

著有《Dynamo Football》一书的日本足球记者宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示,“尽管近几年J联赛中经营困难的球队不少,但大阪樱花不论是在广告、门票还是衍生品销售方面的收入都获得了大幅增长。其中女性球迷的力量不可忽视。”

在大阪樱花的线上商店中,除了粉色球衣以外,还发售了大量从蝴蝶结发带等女性饰品到日常用手提包,再到与彪马合作的运动背包等“粉嫩”的球队衍生商品。

▲大阪樱花线上商店的周边商品

据J联赛发布的2014年赛季观众调查,大阪樱花平均每场观众达到2.16万人次,同比增长14.9%,并以11.8%的增长率成为当年俱乐部粉丝增长速度第一名的球队。

“可以说,在吸引年轻一代和女性球迷的这方面,大阪樱花是很成功的。”大阪樱花的球队相关负责人曾在接受《周刊Playboy》采访时表示。

▲身着大阪樱花粉色球衣的女性球迷。

除了各队每年基本不会大改动的体现球队历史或地域的元素——特别是水印和暗纹设计以外,在最近的J联赛上, 球员们穿着与平时不一样的纪念版球衣、或是将往年的经典设计再次呈现的“复刻版球衣”参加比赛,总能成为球队吸引更多观众们到场观看比赛的营销计划的重要一环。

▲J1联赛 2017球队球衣赞助商和其主要颜色

2017年8月13日, 大阪钢巴队在主场市立吹田体育馆与磐田喜悦队进行的对战中,就选择了个性鲜明的特别版球衣“太阳之塔”。这款球衣将离体育场很近的万博纪念公园作为设计起点, 被视为1970年世博会象征的太阳之塔正面的“太阳之脸”,背面的“黑色太阳”,以及“红色闪电”等元素都呈现在球衣上。在2017年5月中旬,该纪念球衣的3000件复刻版一经发售就受到了球迷的热烈欢迎,不到一个月的时间即全部售罄。

“这是一次很有意思的策划,我们希望能通过球队来传达作为本土象征太阳之塔的魅力。”大阪钢巴队运营部的落合拓也在接受日本产经新闻采访时表示,“这样一来不仅能吸引到更多的观众,球衣加地域特色的搭配还能带来更多的球衣销量。”

对于大阪钢巴队来说,每年的总营业额中有约4成来自于衍生商品的售卖收入。其中,和场上球员实着版本几乎一样的高端球衣版本售价通常超过2万日元(约合人民币1200元)。尽管高端版本并不像复刻版这样便宜,但在每年初公布新赛季球衣以后,球队仍能接到大量高端版本的球衣订单。据落合拓也介绍, 很多球迷都来信说想要特别一点的球衣,“对于他们来说,这一件球衣不仅是作为球队支持者的‘战斗服’,更想为这一年的比赛留下一份最美好的回忆。”

▲大阪钢巴“太阳之塔”限定版球衣

球衣不仅作为粉丝能与心中的球员偶像最直接“纽带”的主力商品,对于球队来说,球衣更是作为广告载体、获得赞助收入的最主要来源,背后还包含着巨大的商业利益。

对于赞助商来说,J联赛的球衣广告已经成为吸金利器:2015-16赛季,英国排名前20的足球队靠球衣广告赞助营收3300万欧元(3700万美元),比上年增长1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲价值。

而巴萨官方在今年公布的新赛季球衣,日本乐天以4年2亿2000万欧元(约合人民币17.1亿元)的合同取代了卡塔尔航空成为巴萨的球衣赞助商。合约还包括赢得西甲冠军可获得的150万欧元奖金和赢得欧冠冠军可获得的500万欧元。

据日本足协公布的官方资料,从2012年到2015年, J1联赛的18支球队都在各自球衣上拥有包括球衣赞助商的商标,胸前广告,背中上部的广告,袖章广告,以及短裤左下部的5处广告位。 这给每支球队带来的年度商业收入约在14亿到15亿日元之间(8000万到8700万元)。而2016年赛季,J1联赛增设了“球衣背中下部”的球衣广告位,让 J1联赛平均每支球队的商业收入突破了17亿日元大关。

(责任编辑:admin)
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